Охват ≠ Показы. Путают даже те, кто в медиа 5+ лет.
Impressions (показы) — сколько раз баннер был отрисован на экране. Один человек увидел 10 раз — это 10 показов.
Reach (охват) — сколько уникальных людей его увидели. Тот же один человек — reach = 1.
Почему это критично на практике?
Запускаете кампанию. Отчёт показывает 1 000 000 показов — кажется, всё ок. Но если reach = 100 000, а frequency = 10, значит вы долбили одних и тех же людей десять раз подряд. Баннерная слепота гарантирована, CTR в полу, бюджет в трубу.
Рабочая норма frequency для медийки: 3–5 показов на человека за флайт. Выше 7 — аудитория перестаёт реагировать.
Как контролировать: в Meta, DV360, myTarget всегда смотрите на reach + frequency рядом, а не на impressions в вакууме. Это разные сигналы.
⚡ Impressions — объём. Reach — покрытие. Frequency — интенсивность.
Три метрики, три разных управленческих решения. Путать их — значит оптимизировать не то.
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...
@affiliate_legal_safe_arb · 19 SeptemberSeptember9
KYC в арбитраже: зачем площадка просит документы и где скрыт риск KYC — это не формальность, а способ площадки понять, с кем она работает: ф...
@market_intel_digest_arb · 19 SeptemberSeptember9
Дефицит и профицит источников трафика: как не переплатить за объем Дефицит источника возникает, когда аукцион не держит нужный объем без рез...