Год назад связка «статика + оффер + лендинг из коробки» давала CPL в 2–3 раза дешевле, чем сейчас. Те же связк

Год назад связка «статика + оффер + лендинг из коробки» давала CPL в 2–3 раза дешевле, чем сейчас. Те же связки сегодня уходят в минус на третий день.

Что изменилось:

Алгоритмы рекламных сетей научились быстро «сжигать» аудиторию под шаблонные промо. Раньше баннер жил 2–3 недели. Сейчас — 3–5 дней до просадки CTR на 40–60%.

Пользователь насмотрелся. Те же «шок-заголовки» и кричащие кнопки CTA он видел сотни раз — баннерная слепота убивает конверсию ещё до клика.

Нейросети демократизировали производство контента. Объём промо вырос в разы, конкуренция за внимание — тоже. Уникальность упала до нуля.

Что работает сейчас:

— Нативный угол: промо, которое не выглядит как реклама. UGC-формат, «живые» скрины, голосовые нарративы.
— Ротация каждые 3–4 дня, не ждать просадки.
— Тест минимум 5–7 концепций на старте, не 2–3.
— Персонализация под сегмент: одно промо на «мамочек 30+» и другое на «студентов» — не один универсал.

⚡ Промо — это не картинка, это гипотеза. Кто перестал это понимать год назад — тот сейчас считает убытки.