Куда движется рынок лидов — честный прогноз на ближайшие месяцы
Стоимость лида растёт. В нутре и гемблинге CPL по Tier-1 уже +15–20% к прошлому году. Причина — рекламные площадки давят на автоматизацию, ручной трафик дорожает, а конкуренция не падает.
Выигрывают те, кто строит воронки с квалификацией. Холодный лид без прозвона — это мусор. Партнёрки и рекламодатели всё жёстче фильтруют по показателю контакт-рейт и апруву. Ждите, что модели оплаты сдвинутся в сторону CPA и RevShare даже там, где раньше платили за лид.
⚡ Нативка и контентный трафик будут отвоёвывать долю у пуш- и баннерной рекламы. Пользователь устал от агрессии — лид из нативного контента конвертит на 20–35% лучше.
Что делать прямо сейчас: тестировать связки с pre-landing квалификацией, отслеживать качество лида по pipeline, а не только по CPL. Те, кто умеет давать рекламодателю "тёплую аудиторию", будут расти — остальные будут демпинговать.
Рынок не умирает. Он становится взрослее.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...