Floor pricing в SSP ломают не «низкие ставки», а плохая сегментация инвентаря

Floor pricing в SSP ломают не «низкие ставки», а плохая сегментация инвентаря

Если floor один на весь supply, вы смешиваете разные аукционные режимы: premium placements, remnant, geo, device, viewability. В итоге верхний слой недобирает, нижний — отваливает fill. Рабочая схема начинается не с «поднять floor», а с разбиения inventory по стабильным признакам: ad unit, placement, size, geo, bidder set, floor sensitivity.

Дальше — строите floor tiers, а не одну цифру. Для каждого сегмента держите минимум 3 режима: conservative, baseline, aggressive. На практике это удобнее, чем пытаться угадать «идеальный» floor. Смотрите на bid density, win rate, timeout loss и share of no-bid. Если после роста floor падает только low-quality спрос — вы попали в цель. Если режется upper tier demand, сегмент плохой или порог завышен.

Важно не путать dynamic flooring и хаос. Автоматический floor без ограничений часто начинает реагировать на шум: short-term spikes, редкие high bids, сезонные перекосы. Нужны guards: floor floor, ceiling, smoothing window и запрет на резкие скачки между соседними сегментами. Иначе SSP сама создаёт просадку fill rate, а потом пытается её компенсировать тем же инвентарём.

Правило простое: floor должен отсекать мусор, а не проверять терпение хорошего спроса. Если у сегмента нет достаточного объёма, не пытайтесь «дожать» его ценой — сначала укрупните кластер, потом поднимайте порог. #ssp #rtb