Как писать в медиа, чтобы вас цитировали, а не отправляли в корзину

Как писать в медиа, чтобы вас цитировали, а не отправляли в корзину

Журналисту не нужен «ваш бренд» как таковой. Нужен материал: конфликт, цифра, наблюдение, практика. Поэтому питч строится не вокруг «мы сильные», а вокруг повода, который можно превратить в текст за 10 минут.

Соберите из своей экспертизы 3–4 угла:
— ошибка, которую часто делают в нише;
— редкий процесс внутри команды;
— сравнение подходов;
— мнение по спорному вопросу.
Если в теме нельзя поставить вопрос, она почти наверняка не для медиа.

Питч должен отвечать на три вещи: почему сейчас, почему вы, почему это интересно их аудитории. В теме письма — не «сотрудничество», а конкретный тезис. В первом абзаце — суть без биографии. В приложениях не грузите всё подряд: журналисту проще открыть один сильный факт, чем папку на 12 файлов.

После ответа не пропадайте. Дайте короткий комментарий, фото, цифру, тезис, потом не пытайтесь переписать материал под себя. Медиа ценят не только тему, но и скорость: кто быстро даёт ясную формулировку, того и цитируют.

Если хотите попасть в публикацию снова, думайте как источник, а не как рекламодатель: меньше самопрезентации, больше полезного контекста.