Куда движется ретаргет в ближайшие месяцы

Куда движется ретаргет в ближайшие месяцы

Куки продолжают умирать. Chrome всё ближе к полному отказу от сторонних куков — и это не абстрактная угроза, а уже рабочая реальность для части трафика. Аудитории на основе пикселя теряют до 30–40% охвата в ряде ГЕО.

Что это значит на практике: классический ретаргет «показал баннер — догнал в FB» работает хуже. Частота растёт, CPM тоже, а конверсия падает. Особенно заметно в нутре и финансах.

Где точки роста прямо сейчас:

— Серверный трекинг (CAPI, server-to-server) — единственный надёжный способ сохранить качество аудиторий. Кто не настроил — теряет деньги ежедневно.

— Email + push как замена пикселю — собирать first-party данные становится выгоднее. Связка «лид → email-ретаргет» даёт стабильный ROI там, где баннерный ретаргет просел.

— In-app ретаргет растёт. Мобильные приложения с IDFA/GAID дают точность, которой уже нет в вебе.

⚙️ Ближайшие месяцы — это переход от «поймал куку — догнал» к работе с идентификаторами первой стороны. Кто перестроится раньше — будет покупать аудиторию дешевле, пока конкуренты разбираются, куда делись конверсии.