Год назад связка «кричащий заголовок + стоковая картинка + прелендинг с историей» давала CTR 1,5–2% и ROI 80%+. Сейчас те же связки едва выходят в ноль.
Что изменилось.
Площадки обновили алгоритмы модерации — Taboola и MGID режут «жёлтые» заголовки на уровне сабмита. Раньше проходило 70% креативов, сейчас — 30–40%.
Пользователи выгорели. Паттерн «шокирующий факт → история успеха → оффер» аудитория распознаёт за 2 секунды и закрывает вкладку. Время на прелендинге упало с 45 до 15–18 секунд по средним бенчмаркам.
Конкуренция выросла. В 2024-м в нативку зашли крупные ecom-бренды с нормальными бюджетами. Они подняли ставки — маленьким арбитражным связкам просто не хватает денег на обучение алгоритма.
Что работает сейчас.
Нативный угол без кликбейта: заголовок решает конкретную проблему, а не интригует. Не «Врачи в шоке», а «Как снизить холестерин без статинов — разбор 3 методов».
Короткий прелендинг до 300 слов с одним чётким CTA вместо длинных «историй».
Тест минимум 5–7 креативов на старте — алгоритм должен найти аудиторию, не угадать её.
⚡ Нативка не умерла. Просто порог входа вырос, а старые шаблоны стали токсичными активами.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...