Advertorial — не то, чем вы его считаете
Большинство арбитражников называют advertorial любую прокладку с текстом. Это ошибка, которая режет конверсию.
Advertorial — это редакционный формат, замаскированный под новостную статью или обзор. Ключевое слово: *замаскированный*. Читатель не должен сразу понять, что перед ним реклама. Отсюда — имитация СМИ, псевдожурналист, цитаты «экспертов», заголовок в стиле «Врачи в шоке».
Обычная прокладка — это мост между объявлением и лендингом. Advertorial — отдельный жанр с чёткой структурой: крючок → проблема → история → доказательство → призыв.
На практике разница видна в цифрах. Правильно собранный advertorial в нутра-связке даёт CTR на лендинг 35–55%, против 15–25% у обычной прокладки с буллетами.
Если вы пишете «рекламный текст с картинками» и называете это advertorial — вы просто теряете деньги на трафике.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...