Advertorial — не то, чем вы его считаете

Большинство арбитражников называют advertorial любую прокладку с текстом. Это ошибка, которая режет конверсию.

Advertorial — это редакционный формат, замаскированный под новостную статью или обзор. Ключевое слово: *замаскированный*. Читатель не должен сразу понять, что перед ним реклама. Отсюда — имитация СМИ, псевдожурналист, цитаты «экспертов», заголовок в стиле «Врачи в шоке».

Обычная прокладка — это мост между объявлением и лендингом. Advertorial — отдельный жанр с чёткой структурой: крючок → проблема → история → доказательство → призыв.

На практике разница видна в цифрах. Правильно собранный advertorial в нутра-связке даёт CTR на лендинг 35–55%, против 15–25% у обычной прокладки с буллетами.

Если вы пишете «рекламный текст с картинками» и называете это advertorial — вы просто теряете деньги на трафике.