Заметил интересную штуку: Display-кампании с широким таргетингом часто проигрывают in-house look-alike по CPL в первые 3 дня, но к седьмому дню картина разворачивается.
Почему? Алгоритм не успевает обучиться на узкой аудитории — ему нужен объём сигналов. Широкий охват даёт эти сигналы быстрее, алгоритм калибрует ставки, и стоимость лида падает.
Практический вывод: не трогай кампанию первые 5–7 дней, даже если CPL выглядит страшно. Один из моих тестов: CR на третий день — 0,8%, на восьмой — уже 2,1% при тех же креативах и бюджете.
Что делать конкретно:
— Стартовый бюджет не ниже 3× от целевого CPA в сутки — иначе обучение растянется
— Не дроби группы объявлений в первые дни, консолидируй сигналы
— Первые правки — только по явным аномалиям (CTR ниже 0,05% или фрод)
Display не прощает нетерпения. Дай алгоритму поесть — и он отработает.
AFF.TOP — Display
@display_afftop
Заметил интересную штуку: Display-кампании с широким таргетингом часто проигрывают in-house look-alike по CPL
Этот пост опубликован в Telegram-канале AFF.TOP — Display. Подписаться можно по ссылке: @display_afftop.