Reattribution ≠ Re-engagement — путают даже те, кто в mobile 5+ лет

Reattribution ≠ Re-engagement — путают даже те, кто в mobile 5+ лет

Разница принципиальная, но её игнорируют — и сливают бюджет.

Re-engagement — пользователь установил приложение, пропал, ты догнал его рекламой и вернул. Приложение у него есть. MMP фиксирует сессию через deep link. Новый install не засчитывается.

Reattribution — пользователь когда-то устанавливал, потом удалил, снова скачал через твою рекламу. MMP засчитывает новый атрибутированный install с новым окном атрибуции (обычно 7–30 дней).

Проблема: если запустить одну кампанию на оба сегмента без разделения — получишь смешанные данные. ROAS считать невозможно, ставки не сходятся, оптимизация алгоритма ломается.

Как правильно: в MMП (AppsFlyer, Adjust) выставляй отдельные окна реатрибуции и реэнгейджмента. Аудитории сегментируй до запуска: «удалил приложение > 30 дней назад» — reattribution, «не открывал > 14 дней, но не удалял» — re-engagement.

Разные цели, разные ставки CPA, разные креативы. Это не тонкость — это основа юнит-экономики в mobile.