Заметил паттерн, который многие игнорируют.

Заметил паттерн, который многие игнорируют.

В digital-кампаниях креатив «выгорает» в 2–3 раза быстрее, чем сигнализируют метрики. CTR держится, CPC не растёт — а конверсия тихо падает. Алгоритм продолжает откручивать объявление тем же людям, только те уже не реагируют осмысленно.

Проверяю это просто: беру сегмент, который видел объявление 5+ раз за 7 дней, смотрю его CR отдельно от остальных. Почти всегда — просадка на 30–50% относительно свежей аудитории.

Что реально помогает:

— Меняю не весь креатив, а один элемент: заголовок или первые 3 секунды видео. Это восстанавливает CR на 70–80% без пересборки кампании.

— Выставляю cap на frequency: 4 показа за 7 дней для средних бюджетов, 3 — для малых. Выше — деньги в молоко.

— Завожу ротацию из минимум 3 вариантов с первого дня запуска. Не после того как всё просело — до.

⚡ Практический вывод: если ROI упал, а CPM не вырос — первым делом смотри на frequency, а не крути ставку.