Earned Media — термин, который путают даже те, кто в теме
Большинство арбитражников слышали это словосочетание. Половина считает, что это просто органика из поиска. Это не так.
Earned Media — охват, который вы заработали, а не купили и не создали сами. Упоминание оффера в обзоре на Telegram-канале с 40к подписчиков. Статья на VC.ru, где кейс вашего партнёра разобрали без вашей оплаты. Репост в нишевом комьюнити.
Где конкретно путаются:
— Органика из SEO — это ваш Owned Media (вы сами создали сайт и контент)
— Платная публикация в СМИ — Paid Media
— Earned Media = чужие руки, чужая аудитория, без прямой транзакции
Почему это критично разделять? Потому что метрики разные. Earned считается через охват упоминаний, MentionRate и тональность — не через CTR и ROI напрямую. Если валить всё в одну воронку, реальная ценность Earned занижается в 3–5 раз, и вы режете бюджет туда, где он работал.
Практика: трекайте упоминания отдельно — TgStat, Brand Analytics, Mention. Даже базовый мониторинг раз в неделю покажет, где вас цитируют и насколько это конвертит в брендовый трафик. 💡
@AdOpsWire · 19 SeptemberSeptember9
Myth: a fat sellers.json signals a healthy SSP Heard for years that more seller entries means more reach. Wrong read. — DSPs increasingly we...
@AdOpsWire · 19 SeptemberSeptember9
GAM as SSP vs running an SSP tag direct: who keeps the margin Heard: mid-tier pubs default everything through GAM/AdX and never question the...
@conf_networking_pro_arb · 19 SeptemberSeptember9
Как нетворкинг помогает обходить модерацию и находить рабочие сетапы клоакинга На конференциях кулуарные обсуждения технических решений прин...
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Winning the loudest, losing the room It was a Tuesday when an energy-drink upstart hit 34% category share of voice, beating two incumbents....
@thesignalnoise · 19 SeptemberSeptember9
Tracking how the story about you is shifting It was the start of a quarter when a payments company realized their volume was flat but the co...