Таргет в ближайшие месяцы: куда смотреть

Таргет в ближайшие месяцы: куда смотреть

CPM продолжает расти — в нишах e-comm и финансов уже +20–35% к прошлому году. Дешёвого трафика из Meta и TikTok больше не будет. Принимайте как данность.

ИИ-оптимизация забирает всё больше контроля у рекламодателя. Advantage+ и Smart Performance кампании в TikTok уже дают результат сопоставимый с ручным управлением, но требуют качественного сигнала — широкой аудитории от 500К и разнообразного креативного пула от 5–7 вариантов.

Короткое видео окончательно вытесняет статику. Связки с UGC-креативами конвертируют в среднем на 40% лучше по данным внутренних тестов Meta за Q1. Если у вас в ротации нет роликов до 15 секунд — вы уже проигрываете на уровне CTR.

Cookieless давит на ретаргетинг. Работающее решение сейчас — First-Party Data через квизы, лид-формы и пиксель с Events API. Без этого атрибуция рассыпается.

Что делать прямо сейчас: тестировать широкие аудитории вместо узких сегментов, масштабировать через бюджет кампании, а не дублирование адсетов, и закладывать на тест минимум 3× недельный CPA.

Кто адаптируется — выиграет на росте CPM конкурентов.