Заметил паттерн на нескольких связках: когда частота показа (frequency) перевалила за 3–4 в день на одного пол

Заметил паттерн на нескольких связках: когда частота показа (frequency) перевалила за 3–4 в день на одного пользователя, CTR не просто падал — он рушился в 2–3 раза за 48 часов.

Не баг сетки. Не выгорание оффера. Именно частота.

Решение, которое сработало: жёсткий cap на уровне 2 показа в сутки + разбивка аудитории на сегменты по давности первого контакта (0–3 дня, 4–7, 8–14). Для каждого сегмента — отдельный креатив с другим углом.

Результат: CTR вернулся к исходному, ROI вырос на 18% просто за счёт того, что перестали «выжигать» одних и тех же людей одной картинкой.

⚠️ Практический вывод: прежде чем масштабировать бюджет или менять оффер — проверь frequency report. Если среднее выше 3, ты уже платишь за раздражение, а не за клик.