Рынок всё чаще отвечает не на «креативность», а на точность. За последние месяцы в большинстве категорий вырос

Рынок всё чаще отвечает не на «креативность», а на точность. За последние месяцы в большинстве категорий выросли не только бюджеты, но и средний чек за лид — в отдельных нишах на 18–27%. При этом конверсия из клика в заявку почти не двигается: разница между сильными и слабыми связками всё чаще упирается в 1–2 п.п. 📊

Что это значит на практике: выигрывают не те, кто льёт больше, а те, кто быстрее считает unit-экономику и режет лишние точки потерь. Если CAC растёт быстрее LTV, масштабирование превращается в иллюзию роста. Если удержание держит маржу — можно спокойно поднимать ставку и не ломать модель.

Главный сигнал рынка сейчас простой: метрики стали важнее объёма. Побеждает не самый громкий, а самый точный.