На рынке email снова заметно движение: доставляемость стала не просто «техническим параметром», а прямым факто

На рынке email снова заметно движение: доставляемость стала не просто «техническим параметром», а прямым фактором выручки. У многих команд письма начали чаще попадать в промо или теряться в спаме даже при нормальной базе и привычной частоте отправок.

Что это значит на практике: старые шаблоны, перегретые сегменты и одинаковые триггеры больше не дают прежнего результата. Сейчас выигрывают те, кто быстро чистит базу, пересматривает домены отправки, аккуратно прогревает новые потоки и следит за вовлечённостью по каждому сегменту 📩

Главный вывод простой: если open rate «просел», это не всегда проблема контента. Иногда письмо просто перестало доходить до нужного ящика. И в таких условиях побеждает не самый громкий оффер, а самая дисциплинированная отправка.