Глубина просмотра: как превращать видеотрафик в рабочие ретаргетинг-сегменты

Глубина просмотра: как превращать видеотрафик в рабочие ретаргетинг-сегменты

Если человек досмотрел 3, 25 или 75% ролика, это не один и тот же сигнал. Для ретаргетинга глубина просмотра — фильтр намерения: ранний просмотр говорит о слабом интересе, средний — о первичной квалификации, глубокий — о почти готовом спросе. Ретаргетинг — это искусство второй попытки.

Рабочая логика сегментации:
• 0–25% — холодный интерес: чаще тестовый сегмент для прогрева, а не для агрессивной конверсии.
• 25–50% — аудитория, которая уже поняла оффер и не отвалилась на первом экране.
• 50–75% — сильный сигнал: здесь обычно выше CTR и ниже CAC.
• 75–95% — почти готовые пользователи; их имеет смысл вести в более жёсткую связку с сильным CTA.

Ошибка в том, что глубину смотрят изолированно. Один и тот же процент в коротком и длинном видео означает разную вовлечённость. Поэтому сегментируй не только по проценту, но и по длительности ролика, а также по событию: досмотр без клика, повторный просмотр, пауза на ключевом моменте. Пиксель не ошибается, ошибается тот, кто его настраивал.

Дальше включается математика: не смешивай всех досмотревших в один пул. Проверяй раздельно CTR, CVR и LTV по каждому уровню глубины. Часто сегмент 50–75% даёт лучший баланс масштаба и качества, а 95% — слишком узкий, чтобы стабильно держать объём.

Сегментируй или сливай бюджет в пустоту: глубина просмотра полезна только тогда, когда она связана с воронкой, а не просто лежит в рекламном кабинете.