Лендинг убивает конверсию не трафиком, а грязной аналитикой на первом экране

Лендинг убивает конверсию не трафиком, а грязной аналитикой на первом экране

Если у вас CTR есть, а лидов мало — проблема часто не в креативе, а в лендинге. Смотрите не на общий CR, а на связку этапов:
— вход на страницу;
— скролл до оффера;
— клик по CTA;
— отправка формы;
— попадание в постбэк.

Без этого вы гадаете по EPC, а не управляете связкой. Цифры не врут — смотрим в аналитику.

Типовая ошибка: меряют только отправку формы и считают, что страница «не конвертит». На деле половина трафика может отваливаться еще до блока с оффером. Тогда править надо не заголовок, а структуру первого экрана, скорость загрузки и расстояние до CTA. Техническая база решает исход связки.

Что проверять в первую очередь:
— грузится ли лендинг без лагов на мобильном;
— совпадает ли обещание крео и первого экрана;
— виден ли CTA без лишнего скролла;
— нет ли лишних полей в форме;
— корректно ли считаются события в трекере и постбэке.

Если события кривые, вы оптимизируете мусор. Сначала стройте воронку по шагам, потом режьте слабое звено. Только так можно понять, где падает CR и почему ROI не складывается.