Ограничения в медрекламе: 6 мест, где чаще всего режут модерацию

Ограничения в медрекламе: 6 мест, где чаще всего режут модерацию

В медицинской рекламе нельзя писать так, как в обычном бизнесе: обещания, «лучший результат», «без боли», «гарантированно поможет» быстро создают риск отказа. Модерация смотрит не только на текст, но и на креатив, посадочную страницу и то, как вы формулируете услугу.

Самые частые ошибки:
— обещание исцеления, 100% эффекта или мгновенного результата;
— сравнения с другими клиниками без подтверждения;
— слова, которые звучат как диагноз или назначение;
— призывы лечить «всех и от всего» одной процедурой;
— фото «до/после», если они намекают на гарантированный эффект;
— отсутствие аккуратной маркировки и обязательных предупреждений, если они нужны.

Отдельно проверьте формулировки про специалистов и оборудование. Нельзя преувеличивать квалификацию, приписывать аппарату чудесные свойства или делать акцент только на выгоде, будто услуга не имеет медицинских ограничений. Лучше писать нейтрально: для кого услуга, какие задачи решает, в каких случаях нужна консультация врача.

Перед запуском прогоните объявление по простому фильтру: есть ли обещание результата, сравнение, давление на страх или слишком «продающий» медицинский тон. Если да — переписывайте в сторону фактов, показаний и понятных ограничений.

Чем спокойнее и точнее формулировка, тем выше шанс пройти модерацию и не потерять кампанию на первом же объявлении.