Сплит-тесты ломают конверсию, если проверять не то и не теми цифрами
Частая ошибка — сравнивать сразу всё: заголовок, оффер, кнопку и форму. Так вы не понимаете, что именно повлияло на результат. Меняйте один ключевой элемент за раз: смысл первого экрана, длину формы, блок доверия или CTA. Иначе тест превращается в набор догадок.
Перед запуском проверьте три вещи:
— хватает ли трафика, чтобы тест вообще мог дать сигнал;
— одинаковы ли условия для вариантов;
— есть ли одна главная метрика, а не «посмотрим на всё».
Не останавливайте тест слишком рано. Если победитель случайно вышел вперёд на малом объёме, вы закрепите шум как «успех». Смотрите не только на клики, но и на заявки, квалификацию и дальше — на продажи. Иногда вариант с меньшим CTR даёт более качественные лиды и выигрывает в итоговой выручке 📈
Хороший сплит-тест отвечает на один вопрос: какой вариант лучше двигает пользователя к целевому действию. Если вопросов несколько — разделите гипотезы и тестируйте по очереди.
Аудит конверсии посадочных страниц
@landing_page_conversion_audit_ww
Сплит-тесты ломают конверсию, если проверять не то и не теми цифрами
Этот пост опубликован в Telegram-канале Аудит конверсии посадочных страниц. Подписаться можно по ссылке: @landing_page_conversion_audit_ww.