Как давать журналисту инфоповод, чтобы он не отправил его в корзину

Как давать журналисту инфоповод, чтобы он не отправил его в корзину

Журналисту не нужен «наш бренд запустил новый продукт». Ему нужен угол: что изменилось в рынке, где есть конфликт, цифра, риск или редкая практика. Если в питче можно заменить ваше название на любое другое и смысл не сломается — это не инфоповод, а реклама.

Собирайте питч вокруг одного тезиса:
— проблема, которую видят многие;
— почему она сейчас важна для аудитории медиа;
— чем вы можете это подтвердить: данными, кейсом, комментарием эксперта.
Лучше один сильный тезис, чем пять слабых.

В тексте письма сразу отвечайте на три вопроса: почему это должно выйти, кому это интересно и почему вы — тот, у кого стоит взять комментарий. Не прячьте суть за длинным вступлением, не просите «посмотреть материал на предмет интереса», не прикладывайте пять файлов без пояснения. Журналист экономит время так же, как вы.

Если у вас нет новости, но нужен контакт с медиа, работайте через комментарий: короткая позиция на чужую тему, наблюдение из практики, объяснение сложного простыми словами. Так вы попадаете в поле зрения редакции без попытки продать ей пресс-релиз.

Питч должен выглядеть как готовый кусок материала, а не просьба о милости. Тогда шансов на публикацию больше.