Как собрать раскадровку для рекламного ролика, которую не стыдно показать клиенту

Как собрать раскадровку для рекламного ролика, которую не стыдно показать клиенту

Раскадровка — не картинки «для красоты». Это документ, по которому оператор и продакшн считывают свет, движение камеры, монтажный ритм и акценты на товаре. Слабая раскадровка ломает съёмку: на площадке начинают «додумывать», и финал уезжает от утверждённой концепции. Вот минимальный рабочий процесс.

**До раскадровки: фиксируем вводные**

— Тайминг ролика (15, 30, 45 секунд) и формат кадра (9:16, 1:1, 16:9).
— Ключевой продуктовый кадр — один. Всё остальное работает на него.
— Триггер внимания: первый стоп-кадр, который цепляет за 0,5 секунды.
— Плашка с УТП (уникальным торговым предложением) и место её появления.

**Шаг 1. Делим ролик на сцены по смыслу, не по кадрам**

Сцена = одна мысль или одно действие. Для 30-секундного ролика обычно 4–6 сцен. Каждую сцену записываю строкой: «Сцена 3 — крупный план руки, наносит крем на тыльную сторону ладони, 2 секунды». Пока без картинок.

**Шаг 2. Внутри каждой сцены — раскладка по кадрам**

Один кадр = одно движение камеры + один объект внимания. Не смешивайте «камера едет, актёр говорит, появляется продукт». Это три разных кадра. Раскладываю в таблице: номер кадра, движение (статика / pan (панорама) / dolly (наезд) / handheld (с руки)), план, фокус, длительность.

**Шаг 3. Свет и пластика — отдельной колонкой**

Пометки: жёсткий/мягкий, контровой/фронтальный, блик на продукте да/нет. Оператору этого хватает, чтобы выставить свет до моделей.

**Шаг 4. Переходы и монтажный ритм**

Match cut (стыковка похожих форм), jump cut (резкий монтажный скачок), затемнение, смена плана. Фиксирую рядом с тайм-кодом. Это убирает 80% правок на этапе согласования монтажа.

**Шаг 5. Текст и плашки**

Где появляется УТП, где субтитры, где — название бренда. Шрифт и размер не согласовываю на этом этапе — только логика появления.

**Шаг 6. Сборка в PDF (формат для передачи)**

— Обложка с номером версии, хронометражем, форматом.
— По странице на сцену: 3–4 эскиза кадра, тайм-код, пометки по свету и движению.
— Финальная страница: таймлайн (линия времени) ролика со всеми сценами в одном горизонте.

**Чек-лист перед отправкой клиенту**

— Продукт считывается за первые 2 секунды.
— Крупный план продукта — минимум 1,5 секунды экранного времени.
— УТП появляется не позднее 80% хронометража.
— Все переходы между сценами логичны (никаких «а тут просто смена кадра потому что»).

Сильная раскадровка экономит деньги на площадке и нервы на согласованиях. Это не этап «после утверждения концепции, если будет время». Это этап, на котором концепция проверяется на прочность.

— @ArtDirectionCraftPro