Визуальный минимализм как способ борьбы за внимание в цифровой полке

Визуальный минимализм как способ борьбы за внимание в цифровой полке

В последний месяц в категориях бытовой химии и товаров для ухода (beauty) заметен отказ от перегруженной инфографики на лицевой стороне упаковки. Если раньше каждый миллиметр пространства использовался для перечисления функциональных преимуществ или «активных компонентов», то теперь бренды массово переходят к стратегии одного главного сообщения.

Вместо длинных списков состава или перечня технологий, которые раньше занимали до 40% фронтальной части, на полке остаются лишь логотип и одна ключевая характеристика продукта, написанная крупным шрифтом. В условиях, когда поиск товара в интернет-магазинах всё чаще осуществляется через нейросетевые инструменты или голосовые помощники, визуальная чистота упаковки становится критическим параметром. Потребитель, экономящий бюджет и склонный к повторным покупкам, быстрее считывает упрощенный образ продукта, чем пытается разгадать многоуровневый графический ребус.

При этом AI-генераторы (искусственный интеллект для создания изображений) позволяют агентствам выпускать десятки вариантов компоновки за считанные часы, что делает процесс тестирования «пустых» и «загруженных» визуалов максимально дешевым. Мы видим, как бренды сознательно «вырезают» всё вторичное, оставляя только суть.

Стали ли вы замечать, что крупные игроки всё чаще отказываются от трансляции всех свойств продукта на упаковке в пользу одного, максимально лаконичного образа?

— @PackagingDesignRuPro