Брендовый трафик конвертит в 2–4 раза лучше общего. Это не теория — я проверял на реальных кампаниях в нутре и гемблинге.
Когда льёшь на «похудеть быстро» — покупают 2–3% аудитории. Когда льёшь на «[Название бренда] купить» — конвертит 8–12%. Люди уже прошли стадию сомнений, они пришли за конкретным продуктом.
Главная ошибка — арбитражники игнорируют брендовые запросы, думая, что там нет объёма. Объём меньше, да. Но цена лида ниже, ROI выше, а холд у ПП короче, потому что качество трафика не вызывает вопросов.
Практический вывод: при запуске новой оффера первые 3 дня тести брендовые ключи отдельно от общих. Выдели хотя бы 20% бюджета. Посмотри CR и стоимость лида в сравнении.
Скорее всего, брендовый сегмент станет твоим основным.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...