Display в ближайшие месяцы будет жёстче, быстрее и дороже. Вот куда смотрю.

Display в ближайшие месяцы будет жёстче, быстрее и дороже. Вот куда смотрю.

CPM на Tier-1 продолжит расти — крупные бренды заходят в programmatic агрессивнее, вытесняя арбитражников из дешёвых инвентаризаций. Там, где в январе платили $1,2, сейчас $1,8–2,1. Это не флуктуация, это структурный сдвиг.

Нативные форматы сожрут долю классических баннеров. 300×250 и 728×90 деградируют по CTR — рекламная слепота делает своё дело. Кто не тестирует In-Content и Sticky-форматы прямо сейчас — теряет позиции.

Cookieless догоняет. Chrome продолжает откат third-party cookies. Уже сейчас треть инвентаря в некоторых нишах торгуется через contextual targeting. Если вы до сих пор строите аудиторные сегменты только на пикселях — вы на пороге просадки.

AI-оптимизация ставок в DSP становится стандартом, а не фичей. Ручное управление бидами теряет смысл — выигрывают те, кто правильно кормит алгоритм данными о конверсиях.

⚡ Практический вывод: диверсифицируйте форматы, переходите на контекстные сигналы, тестируйте новые SSP пока там ещё дешёвый инвентарь. Окно в 2–3 месяца — потом будет дороже и конкурентнее.