Лето традиционно просаживает ROI — рекламодатели режут ставки, конверсии у большинства офферов падают на 15–25%. Это уже не прогноз, это история, которая повторяется каждый год.
Что реально меняется прямо сейчас:
Поиск продолжает сжиматься. Google AI Overview откусывает органику. SEO-арбитраж на инфо-запросах гниёт быстрее, чем кажется. Ставка на транзакционники и локальный поиск ещё держится, но окно закрывается.
TikTok-трафик дорожает. CPM вырос в среднем на 30–40% год к году — аудитория там, конкуренция там. Кто не тестировал UGC-креативы под нутру и финансы — упустит ещё одно окно.
Push деградирует по качеству, но не умирает. Tier-3 страны дают дешёвый объём, но без жёсткой сегментации по устройству и ОС — льёшь в минус.
In-app и rewarded-форматы — недооценённая точка роста на ближайшие 2–3 квартала. Особенно в гемблинге и беттинге.
Главный сдвиг осени: алгоритмы рекламных сеток дожимают автоматизацию. Ручная оптимизация кампаний становится невыгодной по трудозатратам. Кто не строит нормальную аналитику и не передаёт качественные события в пиксель — будет платить за обучение алгоритма из своего кармана.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...