Куда движется маркетинг в арбитраже — следующие 3–6 месяцев

Куда движется маркетинг в арбитраже — следующие 3–6 месяцев

Главный тренд: автоматизация связок. Большинство команд уже режут ручной труд на этапе тестирования крео — AI-генерация, A/B на лету, автоматический стоп убыточных адсетов. Кто не перешёл — теряет 20–30% бюджета на неэффективные итерации.

Нативные форматы продолжают вытеснять прямой response. Пользователи баннерно слепые, CTR на классике падает. Редакционный стиль, UGC-имитация, короткий видеоформат — это не мода, это уже норма в нутре, гемблинге, дейтинге.

Аналитика становится конкурентным преимуществом. Команды, которые умеют читать когорты и LTV по источникам — выигрывают аукцион там, где другие сливают. Средний показатель retention в пуш-трафике упал ещё на 15% — выжить можно только через точную сегментацию.

Рост стоимости трафика не остановится. CPM в Meta и TikTok уже на исторических максимумах в ряде вертикалей. Выход — диверсификация: Snapchat, DSP, SEO под бренд, мессенджерные воронки.

Побеждает тот, кто тестирует быстро и считает точно.