Заметил одну штуку, которая режет конверсию тихо и незаметно.

Заметил одну штуку, которая режет конверсию тихо и незаметно.

В Facebook Ads большинство запускают кампанию — смотрят CTR и CPM, радуются дешёвому клику. А потом удивляются, почему ROI в минусе.

Проблема часто не в креативе и не в оффере. Проблема в том, что широкая аудитория «разбавляет» обучение алгоритма. Ты кормишь пиксель мусорными событиями — он и оптимизируется под мусор.

Что сработало у меня на нутре (гео — Польша, бюджет $300/день):

— Сузил аудиторию до 500к вместо 3M. Не потому что так «правильно», а чтобы пиксель быстрее нашёл паттерн покупателя.

— Переключился с оптимизации на «Просмотр целевой страницы» на «Покупку» уже с 15-го конверсии.

— CTR упал с 3.2% до 1.8%, но CPL снизился на 34%, а ROI вышел в +61%.

Вывод простой: дешёвый клик — это не KPI. Алгоритм оптимизируется ровно под то событие, которое ты ему даёшь. Давай ему финальное целевое действие как можно раньше — и не бойся «дорогих» кликов на старте.