Заметил закономерность: большинство льют ретаргет на всех, кто был на лендинге. Результат — слитый бюджет и CP

Заметил закономерность: большинство льют ретаргет на всех, кто был на лендинге. Результат — слитый бюджет и CPL в 3–4 раза выше, чем у первичного трафика.

Когда начали сегментировать по глубине визита, картина изменилась.

Аудитория разбита на три сегмента:
— был на лендинге < 10 сек → не трогаем вообще, это мусор
— провёл 30–90 сек, не заполнил форму → мягкий оффер, другой креатив
— дошёл до формы, бросил → агрессивный ретаргет, скидка или бонус

На третьем сегменте конверсия выросла в 2,3 раза при том же CPM. Объём маленький, но CPL упал с 1200 до 480 рублей.

⚡ Практический вывод: не создавай одну аудиторию «все посетители» — это деньги в мусор. Разбей по поведению ещё на этапе настройки пикселя. Потратишь час, но потом каждый рубль на ретаргет будет бить в нужную точку, а не размазываться по холодным.