Заметил паттерн: большинство льёт ретаргет на всех, кто посетил лендинг. Это ошибка.
Аудитория «был на сайте 5 секунд» и «листал страницу больше минуты» — это два разных человека. Первый случайно зашёл, второй реально читал. Когда разделил их в кампании — CPL на тёплый сегмент упал на 34%, а конверсия выросла вдвое.
Что сделал:
— Разбил аудиторию по глубине сессии: < 20 сек, 20–60 сек, > 60 сек
— Для холодного сегмента поставил мягкий оффер (лид-магнит)
— Для тёплого — прямой оффер с конкретным УТП
Ещё один момент: окно ретаргета в 30 дней часто избыточно. В нишах с коротким циклом принятия решения (крипта, гемблинг, быстрые займы) 3–7 дней дают результат лучше — аудитория горячее, CTR выше, расход ниже.
Короткий вывод: не «кто был», а «как давно» и «насколько глубоко» — вот два параметра, с которых стоит начинать любой ретаргет.
AFF.TOP — Ретаргет
@retarget_afftop
Заметил паттерн: большинство льёт ретаргет на всех, кто посетил лендинг. Это ошибка.
Этот пост опубликован в Telegram-канале AFF.TOP — Ретаргет. Подписаться можно по ссылке: @retarget_afftop.