Куда движется трафик: прогноз на ближайшие месяцы

Куда движется трафик: прогноз на ближайшие месяцы

iOS и Android продолжают закручивать гайки. ATT-ограничения Apple уже съели 30–40% точности атрибуции у in-app кампаний — и тренд не развернётся. Готовьтесь работать с агрегированными данными и переучивать команду читать SKAdNetwork.

Поиск перегревается. CPС в Google Ads на нутру и финансы вырос на 20–35% г/г — выдавливая мелкие команды. Выигрывают те, кто строит контентные воронки под органику параллельно с платным трафиком.

Короткое видео забирает бюджеты. TikTok Ads и Reels дают CPM в 2–4 раза ниже Meta на аудиторию 18–34. Но качество лида нужно тестировать жёстко: конверт в депозит или покупку там пока слабее.

Push и нативка возвращаются в фокус как альтернатива. Несколько крупных команд уже переносят 20–30% бюджета из Meta в нативные сети — Taboola, MGID, Outbrain.

⚡ Главный вывод: диверсификация источников — не опция, а гигиена. Кто сидит на одном канале, рискует потерять весь объём за один апдейт.