Полгода гнал трафик с двух источников на один оффер. Объём — одинаковый, ~10k кликов в месяц с каждого.
Первый источник давал CR 2,1%, EPC $0.18.
Второй — CR 0,4%, EPC $0.03.
Разница в шесть раз при одинаковом бюджете.
Когда начал разбираться, оказалось: первый источник давал аудиторию, которая уже «тёплая» по intent — люди искали решение проблемы. Второй — чистый интерес, без намерения покупать.
Вывод, который я применяю теперь на каждом запуске:
1. Сначала смотри на EPC, а не CR. CR может быть высоким при мусорном чеке.
2. Первые 3–5 дней — только тест на конверсию окна. Не масштабируй раньше.
3. Спрашивай у менеджера сетки, какой источник исторически лучше конвертит на конкретный оффер. Они знают — просто не говорят по умолчанию.
Трафик — это не кран, который надо открыть шире. Это фильтр, который надо настроить точнее. ⚙️
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...