Главная ошибка в платном трафике — считать, что источник сам по себе решает задачу. Не «таргет не работает» и

Главная ошибка в платном трафике — считать, что источник сам по себе решает задачу. Не «таргет не работает» и не «контекст умер», а чаще всего ломается связка: оффер → креатив → посадка → ретаргетинг.

Многие запускают кампании и оценивают их только по первому клику или цене лида. А потом удивляются, почему нет продаж. Проблема в том, что холодный трафик почти никогда не закрывает сделку с первого касания. Его задача — привести человека в воронку, а дальше уже дожимают сегментация, догрев и повторные касания 🔁

Если смотреть только на верх воронки, можно отключить рабочий канал раньше времени. Правильнее считать не просто CPL, а стоимость целевой заявки, продажи и возврата из ретаргета.

Платный источник — это не кнопка «получить клиентов». Это часть системы. И чем раньше это понять, тем дешевле обходится масштабирование.