Хорошее правило из практики: не пытайтесь «втиснуть» в письмо всё сразу.

Хорошее правило из практики: не пытайтесь «втиснуть» в письмо всё сразу.

Чем больше в одном отправлении CTA, баннеров, офферов и смыслов, тем выше шанс, что письмо не только устанет читатель, но и начнёт вести себя хуже в доставке. Простая структура почти всегда работает стабильнее: один сегмент — одна цель — один следующий шаг.

Если письмо продаёт, не добавляйте туда ещё и новости, и опрос, и три разных скидки. Если письмо информационное, не превращайте его в витрину. Алгоритмы и люди одинаково любят предсказуемость: когда тема, контент и действие совпадают, растёт и открываемость, и клики 📩

Проверка простая: если после беглого чтения нельзя объяснить, что именно должен сделать получатель, письмо перегружено.