Ленд может давать трафик в плюс и убивать ROI на одном и том же оффере

Ленд может давать трафик в плюс и убивать ROI на одном и том же оффере

На этапе лендинга чаще всего ломается не креатив, а связка. Пользователь кликнул, но дальше увидел лишний текст, долгую загрузку, слабый офферный месседж или форму, которую не хочется заполнять. Цифры не врут — смотрим в аналитику.

Смотри не только CR в заявку, а весь путь:
— глубина скролла и клики по CTA;
— время до первого взаимодействия;
— доля отказов на первом экране;
— разрыв между переходом и отправкой формы. Если трафик теплый, а лидов мало, проблема часто в первом экране, а не в источнике.

Что проверять руками:
— один смысл на экран, без перегруза;
— заголовок совпадает с обещанием крео;
— форма короче, чем у конкурентов;
— мобильная версия не режет кнопки и поля. Техническая база решает исход связки.

Если есть доступ к трекеру, режь данные по плейсментам, устройствам и GEO. Иногда один и тот же ленд на десктопе держит CR, а на мобайле проседает вдвое из-за верстки или медленной загрузки. Разбираем по фактам, без иллюзий.

Сначала чинится ленд, потом режется трафик. Иначе ты оптимизируешь не связку, а шум.