ROI при нестабильном CPM ломается не на медиабаинге, а на слабой модели контроля

ROI при нестабильном CPM ломается не на медиабаинге, а на слабой модели контроля

ROI нельзя читать по одной сводной строке. При плавающем CPM искажается весь контур: цена показа, частота, доля кликов и конверсия на лендинге начинают двигаться независимо. В таком режиме итоговая прибыль часто маскирует просадку в одном из звеньев.

• Смотрите не на общий ROI, а на связку CPM → CTR → CPC → CVR → EPC.
• Разделяйте трафик по связкам, источникам, плейсментам и креативам.
• Фиксируйте медиану, а не только среднее: среднее сглаживает провалы и выбросы.

Нестабильный CPM требует контроля окна атрибуции и объема выборки. На малом объеме один дорогой день перекраивает картину, а ранняя остановка кампании убирает шанс на стабилизацию. Поэтому сравнивать нужно одинаковые по объему кластеры, а не календарные отрезки.

Отдельно проверяйте маржу после всех переменных затрат: прокси, антидетект, трекер, крео-производство, комиссии. Если считать только разницу между расходом и выплатой, ROI выглядит лучше, чем экономика аккаунта. Для управленческого решения нужен не рекламный ROI, а чистый ROI по юнит-экономике. Статистика подтверждает тренд.