Reach ≠ Impressions. Путают даже те, кто сидит в рекламных кабинетах годами.
Reach (охват) — это уникальные люди, которые увидели публикацию. Impressions (показы) — общее число раз, когда контент был показан, включая повторные.
Один человек увидел пост трижды: reach = 1, impressions = 3.
Почему это критично в арбитраже? Если оптимизируете кампанию по impressions, думая, что это охват — льёте бюджет на одну и ту же аудиторию по кругу. Frequency растёт, CTR падает, CPL улетает вверх.
Практический ориентир: frequency выше 4–5 на холодную аудиторию — сигнал расширять таргет или менять креатив. Смотрите на неё именно через reach, не impressions.
В Meta Ads это особенно больно: алгоритм охотно крутит одним и тем же людям, если аудитория узкая. 10 000 impressions могут означать 2 000 реальных человек — и вы уже сожгли их баннерной слепотой.
Всегда смотрите оба показателя в связке. Impressions без reach — просто шум.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...