CTR vs VTR — их до сих пор путают в отчётах

CTR vs VTR — их до сих пор путают в отчётах

CTR (click-through rate) знают все. Но в Display часто рядом стоит VTR — view-through rate, — и вот тут начинается каша.

CTR = клики / показы. Понятно.

VTR = конверсии от пользователей, которые *видели* баннер, но не кликнули, а потом всё равно купили. Это атрибуция показа, не клика.

Пример: запустил баннерную кампанию, CTR 0.08% — выглядит мёртво. Но в post-view окне 30 дней зафиксировано 200 конверсий от тех, кто видел баннер и через неделю зашёл напрямую. VTR считает именно это.

Где ловушка? Многие рекламные платформы по умолчанию включают VTR-атрибуцию в отчёт «конверсии» — и ты думаешь, что баннер работает, а это просто пересечение с органикой или другими каналами.

Что делать: в настройках атрибуции всегда смотри, какое окно стоит на view-through. Стандарт — 1 день. 30 дней — это завышает цифры в 3–5 раз для большинства ниш.

Разделяй click-through конверсии и view-through конверсии в отчётах — это разные качества трафика.