CPM vs eCPM — путают даже те, кто в теме

CPM vs eCPM — путают даже те, кто в теме

CPM — это то, что ты *платишь*. Фиксированная ставка за 1000 показов, которую ты ставишь или видишь в кабинете.

eCPM — это то, что площадка *зарабатывает* с твоего трафика. Расчётный показатель: (потраченный бюджет / показы) × 1000.

Почему это важно на практике?

Когда ты видишь в отчёте eCPM = 180₽, а CPM-ставка была 120₽ — значит алгоритм поднял твою фактическую стоимость показа, потому что аукцион потребовал больше. Ты потратил не то, что планировал.

В Facebook/Meta разница между заявленным CPM и фактическим eCPM в перегретых аукционах (Q4, гемблинг, нутра) достигает 40–60%. Бюджет сливается быстрее, конверсии не успевают — и арбитражник думает, что связка не работает, хотя проблема в ставочной механике.

Что делать: смотри не на CPM в настройках, а на eCPM в разбивке по плейсментам. Если eCPM одного плейсмента в 2+ раза выше остальных — отключай, он жрёт бюджет без отдачи.