Mobile в арбитраже: что будет дальше

Mobile в арбитраже: что будет дальше

iOS продолжает закручивать гайки. SKAdNetwork 4.0 уже у всех, но большинство до сих пор не умеет с ним работать нормально — теряют данные, режут ставки наугад. Кто наладит атрибуцию через postback-цепочки без MMP — получит конкурентное преимущество.

In-app трафик съедает долю у пуша и попандера. CTR на баннерах в казуалках упал до 0.3–0.5%, зато rewarded video в гиперказуале даёт CR в установку 18–25%. Если ещё не тестировали — пора.

Гео: LatAm и SEA перегреваются. Индонезия, Вьетнам, Бразилия — CPI уже не тот, что год назад. Смотрите на MENA: Саудовская Аравия, ОАЭ, Египет — платёжеспособная аудитория, конкуренция пока терпимая.

ИИ-креативы ускорили A/B-цикл до 2–3 дней. Но алгоритмы площадок учатся их распознавать — уникализация через UGC-обёртку становится обязательной, не опциональной.

Главный тренд на ближайшие месяцы — consolidation. Мелкие команды без аналитики будут выдавливаться. Выживают те, кто умеет читать данные и быстро разворачивает связку под новый оффер за 24–48 часов.