Заметил закономерность: в нативке CTR на прелендинге чаще всего «съедает» не креатив, а несоответствие тона.
Приходит человек с таблоидного виджета — он ждёт сенсацию, лёгкий слог, «вы не поверите». А его встречает корпоративный лендинг с буллетами и кнопкой «Оставить заявку». Конверсия падает в 2–3 раза по сравнению с тем же офером через пуш.
Проверял на нутре: взял один и тот же офер, три прела. Первый — нейтральный, как с любого канала. Второй — под таблоид, история от первого лица, разговорный язык. Третий — под контентный сайт, экспертный стиль.
На Taboola второй прел дал CR в 1,8 раза выше первого при той же ставке и тех же вайтлистах.
Практический вывод: перед запуском нативки пиши прел под конкретный тип площадки, а не под офер. Смотри, откуда идёт трафик — таблоид, новостник, блог — и «докручивай» тон входа под ожидание аудитории.
Это дешевле, чем менять ставки. ⚡
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...