CPC vs CPM — путают не только новички
CPC — платишь за клик. CPM — за 1000 показов. Кажется, всё просто.
Но вот где ломаются даже опытные: они сравнивают кампании по этим метрикам напрямую и делают неправильные выводы.
Пример: CPM-кампания даёт 2$ за 1000 показов, CTR 1% → выходит 0,20$ за клик. CPC-кампания — 0,15$ за клик. «Беру CPC, он дешевле» — стандартная ошибка.
Проблема в том, что алгоритмы Facebook и TikTok при CPM-закупке сами оптимизируют показы под людей, которые с большей вероятностью кликнут или купят. При CPC вы платите за клик, но система не всегда гонится за качеством аудитории — она ищет тех, кто кликает дёшево.
Итог: CPC-трафик может быть дешевле по клику, но дороже по лиду и покупке.
Правильное сравнение — только по CPL или ROAS на одинаковом объёме.
Прежде чем выбирать модель закупки, ответь себе на один вопрос: что ты реально оптимизируешь — клики или деньги?
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...