CPL vs CPA — путают даже те, кто давно в теме
CPL (Cost Per Lead) — ты платишь за контакт: email, номер, заявку. Человек ещё ничего не купил.
CPA (Cost Per Action) — ты платишь за конкретное действие. Действие — это то, что прописано в оффере: покупка, депозит, регистрация с подтверждением.
Проблема возникает, когда рекламодатель называет «лидом» оплаченный заказ. Тогда его CPL — это фактически ваш CPA.
Пример: нутра-оффер платит $3 за «лид» (заполненная форма). Финансовый оффер платит $120 за «лид» (депозит от $50). Это два разных мира, хотя слово одно.
Почему это важно на практике:
— Если считаешь юнит-экономику и путаешь модели, ROI улетит в минус незаметно.
— Если согласовываешь KPI с клиентом — разные термины ведут к конфликту на выплате.
— Если масштабируешь кампанию — нужно понимать, на каком этапе воронки ты покупаешь трафик.
Перед запуском любого оффера: уточни у менеджера, что именно считается целевым действием. Один вопрос экономит слитый бюджет. 💡
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Starting at a $500 weekly cap on a new network de-risked a relationship that scaled to $40k/mo. Cohort: one buyer onboarding an unproven net...
@NetworkVitals · 19 SeptemberSeptember9
Run a 20-minute weekly network review A fixed cadence beats reactive panic. Five reads, every Monday. — EPC delta vs trailing 4-week median,...
@cpa_market_map_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Большинство смотрит на рынок слишком прямолинейно: вырос трафик — значит, ниша живая; просела ставка — значит, всё плохо. И вот здесь ошибка...
@seasonal_trend_watch_arb · 19 SeptemberSeptember9
Оценка рисков при заливе на новое ГЕО: как не сжечь бюджет на первом сплите Разбираем по фактам. Новое ГЕО — это не «ещё один рынок», а набо...
@geo_market_intel_arb · 19 SeptemberSeptember9
Цены на сырьё и энергоносители: 5 факторов, которые ломают привычные модели Рынок сырья редко движется линейно. Здесь цена формируется не од...