Заметил закономерность: офферы, у которых CTR на креативе выше 3%, почти всегда проигрывают в ROI офферам с CTR 1,2–1,8%.
Почему? Высокий CTR — это кликбейт. Человек кликает, но не покупает. Посадочная страница не совпадает с его ожиданиями, и конверсия рушится.
Проверял на нутре и финансах: связка с CTR 1,5% и CR 4% на лендинге давала ROI 140%. Та же ГЕО, тот же оффер, но креатив с CTR 4,2% — CR падал до 1,1%, ROI уходил в минус.
Практический вывод:
Не оптимизируй трафик по CTR. Смотри сразу на CR и EPC. CTR — это лишь индикатор интереса, а не качества аудитории.
Если видишь, что CTR растёт, а EPC падает — меняй креатив, не масштабируй. Иначе просто покупаешь дорогое любопытство. 💸
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...