CPM vs CPM — почему один термин читается по-разному

CPM vs CPM — почему один термин читается по-разному

В таргете часто путают два значения аббревиатуры CPM.

CPM как метрика — это Cost Per Mille, стоимость 1000 показов. Платформа берёт деньги за то, что объявление увидели. Вы управляете бюджетом, алгоритм сам решает, кому показать.

CPM как стратегия ставки — это когда вы *выбираете* модель оплаты в настройках кампании. И вот здесь ловушка: выбрав CPM-стратегию в Facebook Ads, вы не платите фиксированные $X за тысячу. Аукцион всё равно решает итоговую цену. Ваша ставка — лишь потолок.

Практический момент: если у вас eCPM = 120 руб., а конкурент с похожим CTR даёт eCP M 80 руб. — значит ваш креатив или аудитория хуже конвертирует показы в клики. Алгоритм это видит и поднимает цену именно вам.

Что делать: смотрите не на CPM в вакууме, а на связку CPM → CTR → CPC. Провал обычно живёт там.