Охват ≠ Показы

Охват ≠ Показы

Путают постоянно, даже те, кто уже год льёт трафик через соцсети.

Показы (Impressions) — сколько раз контент появился на экране. Один человек увидел пост 5 раз — это 5 показов.

Охват (Reach) — сколько уникальных людей увидело контент. Те же 5 показов от одного человека — это охват 1.

Почему это критично в арбитраже?

Если ты анализируешь креатив и видишь 50 000 показов при охвате 8 000 — частота показа уже 6+. Аудитория выжжена, CTR падает, CPL растёт. Пора менять креатив или расширять таргет.

Если охват растёт, а показы еле отрываются от него — ты охватываешь новых людей, но каждый видит рекламу редко. Возможно, стоит поднять частоту: некоторые офферы (финансы, нутра) конвертят лучше на 3–4 касании.

Практическое правило: для холодной аудитории оптимальная частота — 2–3. Выше 5 — почти всегда деньги в мусор. 🎯