Reach vs Impressions — путают даже те, кто работает с кабинетами каждый день.
Reach — сколько уникальных людей увидели пост. Impressions — сколько раз пост показали суммарно, включая повторные показы одному человеку.
Пример: 1 000 reach и 3 400 impressions означает, что каждый из тысячи в среднем видел публикацию 3,4 раза.
Почему это важно в арбитраже? Когда оптимизируешь кампанию по impressions, ты можешь гонять один и тот же креатив на выгоревшую аудиторию — и не замечать этого. Frequency растёт, CTR падает, CPL улетает вверх. А ты смотришь на «хорошие» impressions и не понимаешь, что случилось.
Правило простое: держи frequency до 3–4 на холодную аудиторию, до 6–7 на ретаргет. Если impressions/reach сильно выше — меняй креатив или расширяй аудиторию.
В отчётах заказчику показывай reach — он интуитивно понятен. В оптимизации смотри на оба показателя вместе. 👁
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...