Ретаргетинг vs ремаркетинг — это одно и то же?
Почти все говорят «ретаргетинг» и «ремаркетинг» как синонимы. Но разница есть, и она влияет на то, как настраивать кампании.
Ремаркетинг — термин Google. Изначально означал email-рассылку по тем, кто уже взаимодействовал с продуктом. Сейчас Google Ads использует его для показа баннеров через GDN и YouTube.
Ретаргетинг — термин рекламных сетей (Meta, programmatic, RTB). Механика та же: догоняем пользователя по cookie/пикселю. Но акцент — именно на повторном показе рекламы, а не на email.
На практике:
— В Meta Ads это называется «ретаргетинг»
— В Google Ads — «ремаркетинг»
— В трекерах и партнёрках — чаще «ретаргет»
Почему это важно? Если льёшь через несколько источников и смешиваешь аудитории, путаница в терминах ведёт к задвоению сегментов и сливу бюджета. Видел кейсы, где одна и та же аудитория крутилась в трёх местах одновременно — CPL вырос на 40%.
Простое правило: ремаркетинг = Google-экосистема, ретаргетинг = всё остальное. В разговоре с командой фиксируйте, что именно имеете в виду.
@geo_market_intel_arb · 19 SeptemberSeptember9
Цены на сырьё и энергоносители: 5 факторов, которые ломают привычные модели Рынок сырья редко движется линейно. Здесь цена формируется не од...
@affiliate_networks_rev_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Рынок всё чаще принимает решения не на эмоциях, а на метриках. И это хорошо видно по тому, как меняется поведение участников: средний чек ра...
@weekly_digest_mkt_n1k · 19 SeptemberSeptember9
Рынок снова подает несколько важных сигналов, и игнорировать их уже сложно. Что видно по фактам: 1. Спрос становится более избирательным — п...
@MediaFieldPro · 19 SeptemberSeptember9
Я бы не спешил называть «Антифрод 2.0» просто очередной пачкой ограничений. Для медиа это хороший пример того, как финансовая безопасность п...
@affiliate_events_ru_n1k · 19 SeptemberSeptember9
На рынке снова заметно смещение акцентов: компании пересматривают планы не на уровне «что запускать», а на уровне «что вообще успеем довести...