CTR vs CVR — их путают даже те, кто льёт годами
CTR (click-through rate) — это отношение кликов к показам. CVR (conversion rate) — отношение конверсий к кликам.
Звучит очевидно. Но на практике вижу одно и то же: человек говорит «у меня плохой CTR», а имеет в виду, что мало лидов. Или наоборот — «конверсия упала», хотя кликают нормально, просто крео выгорел.
Разница критична при оптимизации. Если CTR 2%, а CVR 1% — проблема в лендинге или оффере, не в креативе. Если CTR 0,3% — крео не цепляет, аудитория не та, или плейсмент неправильный.
Типичная ошибка: лить трафик дороже, чтобы «поднять конверсию». Но CPM/CPC влияет на стоимость клика, а не на то, что человек делает после него.
Оптимизация по этапам:
— низкий CTR → меняем крео, аудиторию, плейсмент
— низкий CVR → работаем с лендингом, оффером, соответствием оффера трафику
Ещё один момент: в некоторых трекерах CVR считается от показов, а не от кликов. Всегда уточняй знаменатель — иначе сравниваешь несравнимое.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...